Bên ngoài là cửa hàng quần áo còn bên trong, chủ cửa hàng cũng bán quần áo nhưng khách quen thì sẽ biết là bán thuốc lá điện tử. Mọi giao dịch đều phải bắt nguồn từ mạng xã hội, đặt hàng, sau đó có thể đến trực tiếp đây để xem hàng và lấy. Thuốc lá điện tử có đủ loại, đủ mùi vị, khách cần loại nào chủ cửa hàng sẽ mang ra loại đó.

Tại một cửa hàng cắt tóc ngay gần trường cấp 2, chủ cửa hàng giới thiệu, thuốc lá điện tử có hai loại, một loại có sẵn tinh dầu chỉ dùng một lần rồi bỏ, giá rẻ. Một loại có thể thay hoặc trộn tinh dầu, đa phần người mua ở đây thích loại thứ hai.

Thuốc lá điện tử có đủ loại, đủ mùi vị, khách cần loại nào chủ cửa hàng sẽ mang ra loại đó.

Trên mạng xã hội, từ các nhóm kín lẫn công khai cả nghìn thành viên, các bài quảng cáo đều chung nội dung thuốc lá điện tử không gây nghiện, cam kết bỏ được thuốc lá. Luật Phòng chống tác hại thuốc lá Việt Nam chưa có quy định dành riêng cho thuốc lá điện tử hay thuốc lá thế hệ mới. Thị trường thuốc lá điện tử không chỉ loạn về nguồn gốc và chất lượng sản phẩm mà còn đặc biệt rối loạn về thông tin.

Tại nhiều cổng trường cấp 2, cấp 3 đã xuất hiện tình trạng học sinh sử dụng thuốc lá điện tử. Các em còn chưa biết về độ độc hại, chỉ bị lôi kéo và để thể hiện độ sành điệu. Nhiều nhóm người trẻ chỉ quan tâm giá tiền, màu sắc và kiểu dáng.